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际恒锐智gxever打造汽车行业线上社交时代营销新solo

来源:http://www.bdefp2.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-04-08 08:02 字体:
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  汽车作为传统行业的中流砥柱,在信息社会里,其营销方式已经不能单纯用路牌广告、电视广告的方式来带动。

  汽车作为传统行业的中流砥柱,在信息社会里,其营销方式已经不能单纯用路牌广告、电视广告的方式来带动。汽车品牌厂商比以往的任何时候,都要更加追求其影响力的数字化、可视化。单凭一张不会带来任何转化的海报,已经再也难以俘获汽车品牌商的心。社交,是信息社会得以维持的基本方式之一,每天都有大量用户数据进入大数据网络,他们通过社交的方式传播自己的家境、喜好、需求。而际恒锐智gxever,正是利用用户的社交属性,对汽车行业的营销策划,进行奇妙而有趣的实践。

  早在2017年,北京现代全新瑞纳上市,际恒锐智传播集团gxever便抓住社交属性,打造了瑞纳的核心卖点“汽车会说话”。以这一点,切入社交媒体合作的宣传面,前期邀请了媒体大佬及KOL进行预热传播,上市期卓力表现“人车互动”,以用户可触碰的方式,将瑞纳的核心卖点摆在用户伸手可触碰的地方,后期与FM声音媒体合作,将之前的热度尽量向后延续,影响范围超过1500万人,点击量基于喜马拉雅之首。

  全新瑞纳“会说线月发布的比亚迪宋DM,是一款集座椅通风、全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶等功能于一体的新能源SUV。而际恒锐智在与品牌方进行讨论之后,认为这款车本身有着非常能迎合年轻人的爆点。年轻人敢于尝试像云服务、领导参观企业新闻稿模板。智能驾驶这种新颖功能,而视频社交又是这两年的风口,于是际恒锐智采用了场景化+视觉化的创意病毒视频营销方式,对宋DM突出的单点产品力【座椅通风、kb88.com,全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶】进行了形象化的呈现。通过精准的投放触达目标人群(微信KOL大号),并在车主、粉丝群体朋友圈等领域形成了强烈的自传播。最终实现88万+总传播声量,21万+视频点击总量,其间销售量近九千台的成绩收官。

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